【白板报按】今天夜里北京时间2：00，乔布斯发布了iPad2，双核，前后摄像头，更快更薄。作为iPad一代国内最早的使用者之一，我对这种平板电脑的态度从热情到冷淡，因为它越来越不是我盘中菜。我不再用iPad，但更加离不开苹果。我所有的需求都可以用iPhone4 + Macbook Air 11′ + Kindle Dxg满足。下面这篇应景文章是我对乔布斯哲学的理解。
乔布斯哲学：美是改变世界的原动力
史蒂夫-乔布斯无疑是当代可以媲美于任何一个大人物的伟人，是改变世界的创新者小团体中一员。他既是演员，也是完美的导演，他富有个性，从不随波逐流。很多人只看到苹果惊人的业绩，却没有认真思考这一切背后的哲学。为什么一千美元以上高端笔记本电脑市场苹果占据了90%？为什么iPhone尽管只占全球手机市场的3%，利润却超过市场占有率达30%的诺基亚？为什么iPad仅上市一年就超过1500万部？为什么苹果拯救了全球唱片工业？
这一切都要从风云变幻的上个世纪六十年代说起。1968年，苏联坦克入侵捷克斯洛伐克，布拉格大街上出现了一群美少女，她们手拿献花在履带和炮管旁用海浪般青春气息嘲弄侵略者。同一年，巴黎“五月风暴”，大学生们把钢琴抬到街头跟警察对峙，高压水龙射来的水柱打在琴键上，发出华丽的旋律。在大洋彼岸，美国街头，抗议越战的民众面对荷枪实弹的军队，把玫瑰花插进士兵的枪管里。这一年，美国有一本叫《全球概览》（Whole Earth Catalog）的杂志创刊，它用分类目录的形式介绍当时最美最酷的工具，在这里“工具”的外延非常广泛，即包括设计巧妙的园艺工具、木工工具、登山鞋、帐篷，也包括书本、期刊、课程等知识工具，甚至有当时最先进的电脑。在没有互联网的时代，《全球概览》是纸上的Google，1972年它出版了最后一期，在停刊号的封底上是一张清晨乡间小路的照片，上面印着一行小字：“Stay hungry. Stay foolish”，直译过来就是“保持饥饿，保持犯傻。”这本杂志作为美国地下文化的代表，影响了一代人，其中就有苹果帝国的国王史蒂夫－乔布斯。
20世纪60年代席卷全球的红色风暴把当时的年轻人分化成两种：一种认为靠政治运动可以改变世界，另一种相信改变世界的力量是技术和美。40多年过去了，各种政治狂热都已经平息，当年胸怀天下的热血青年如今更关心自己的养老金，而那些关心技术的人发明了更多的新工具。蛮力征服不了的世界，被美所征服；自由引导不了的人民，被工具所吸引。
乔布斯属于那种笃信美能改变世界的人。他大学休学以后，开始根据自己的兴趣去学习字体学，当时他所在的里德学院有最好的字体学传承，学校里一张海报、一个标签都有手写的漂亮字体。乔布斯在这里学习了优美的字体，学到了通过变更字母间距使字体更美的绝学，更重要的是，他领略了书写的美好、以及字符所蕴藏的历史感和艺术感。他当时不知道自己為什么迷醉这些东西，如今回顾历史，他才明白这一切都是为了以后改变世界做准备。
1976年他与朋友在车库里创办了苹果公司，开始把他学到的美的理念应用到产品设计里去。在MAC电脑发布一年后，他被董事会驱逐出自己创办的公司。他卖掉了所有的股份，又办了一家制造销售昂贵电脑的公司NeXT。接着，乔布斯收购了皮克斯动画工作室，拍出了全世界第一部全电脑动画制作《玩具总动员》，这成为他咸鱼翻身的关键。1997年乔布斯重返苹果，重整旗鼓，提出了”Think different”（与众不同）的口号。但他并不做发明轮子的工作，而是把重点放在借助现有产品、改善用户体验上来。很快设计除了iMac电脑，令苹果王者归来。不久，乔布斯和伊夫又设计出了划时代的iPod。iPod是艺术的产物，它不但重新发明了MP3播放机，甚至可以说重新发明了音乐。没有iPod就没有后来一系列被称为iOS系统的苹果设备。2007年iPhone的诞生重新发明了手机，2009年iPad重新发明了平板电脑。苹果每一步跳跃，都淋漓尽致地体现了乔布斯的哲学思想：追随内心与直觉，把美融入产品当中。而美不仅是漂亮，而且是力量。美就是简单，美就是战斗力。
上个世纪80年代初，乔布斯在挖百事可乐公司总裁斯卡利到苹果公司时说了一句话，可以完美阐释他自己的哲学：”你是想下半辈子都卖糖水，还是想接受一个改变世界的机会？”乔布斯自己拿下了这个机会，他不卖炸药，也不卖糖水，他出卖美好的工具，并以此来改变世界。
