就象中国公司到国外办分公司要取一个外国名字一样,一些美国在中国投资的网络公司纷纷使用拼音,以体现他们对中国市场的“亲合力”。比如专门为在华的外国人提供信息服务的Xianzai网站(www.xianzai.com),主要针对青年学生的门户网站中国人(www.chinaren.com),还有知名度逐渐升高的“找到啦!”(www.zhaodaola.com)。
第一次听说“找到啦!”是在一次网友聚会上。有的网友反映“找到啦!”的名字取得不好,因为将它网页的窗口缩小后,在显示器底部的任务条上往往只显示一个“找”字,习惯了使用IE浏览器的人总会误以为那是“找不到服务器”。
"找到啦!"的前身为成立于1996年的全球商业发展网络,1998年全球商业发展网络与MUI媒体公司融资合作,将公司更名为"找到啦",并于1999年2月推出了中文网络门户--"找到啦!"。据说,这个公司的幕后老板是钱多得没处使、1992年作为“第三人”参加美国总统竞选玩的拉斯·佩罗。它最初提出的目标是“让中国了解世界,让世界了解中国”,现在这一目标已调整为“满足中国因特网用户真正的网上需求,并协助他们探索个人潜力、实现梦想、追求高质量的生活作为自己的发展方向。”如此的实力,如此的抱负,这个网站肯定不同凡响。那么,先让我们看一看它的主栏目吧--搜索引擎、出格大男人、十分女人、冒险运动营、旅游、、网站建立和制作、新闻频道。我们发现,“找到啦!”虽然名字象一个以搜索引擎为主力的网站,但并没有把搜索引擎作为发展的重点。作为搜索引擎除了技术以外,最关键的是人气,搜狐在聚敛人气方面是很下功夫的。“找到啦!”很显然没有在这方面下什么力气。
“找到啦!”真正的兴趣在于服务中国新兴的“白领阶层”,以及梦想成为这一阶层的人。所以首先推出了一个栏目--“出格大男人”。
“出格大男人”据说是“找到啦!”在美国办得很成功的栏目,英文叫Macho Man。其自报家门是这样的--以"男性"、"出格"为鲜明口号,个性化演绎时尚生活与男性天地,推崇男性执着奋斗的精神,从里到外关怀男性的方方面面。"男人味、亲和力,原来生活可以这样!"将是留给每一个"出格人"的印象;进取、独立、品位、缔造美好生活将是"出格大男人"的精神之本。
我认为,“出格”和“大男人”在汉语里都属于贬义词,用来命名一个栏目是否妥当,值得三思。因为在一般人的印象里,似乎只有西门庆那样的人才是“出格大男人”。
当然“出格大男人”绝不是教唆大家学西门庆的。它的内容基本上是时尚、生活品位一类的东西。拿99年10月31日为例,这一栏目里有下面一些文章:《FBI网上猎狼记》、《超靓MP3播放器Rio
500》、《从戒指泄露的秘密》、《社会走笔--抢救男人》、《还我自由,摆脱坏女人》、《一句顶一万句!--当代民间妙语六例》、《办公室减压26招》。
由此可见,这男人并不很“出格”,因为他无非是想“摆脱坏女人”、无非是想用点小招数减轻一下办公的压力;他也并不很“大”,无非是在喝咖啡的时候欣赏一下FBI网上猎狼的壮举。相反,他很规矩,规矩得只能从戒指去探索一点秘密;他也很小,小得需要被人抢救。当然,他是有品位的,他可以率先享用超靓的MP3播放器;他偶尔也民本一回,关心一下当代民间妙语,以助谈资。
“十分女人”是“出格大男人”的后续版本,内容也相仿,无非是多了一些美容、时装之类男人们还没有“出格”或“大”到去享受的东西。
当代中国,旅游基本上是少数人的才享有的权利。中国每天成千上万的旅客,但他们中的大多数是为了生计出行,而不是游览。据说每到夏天假期的时候,巴黎就变成一座空城。因为有钱人都出外旅行去了,没钱人也把房门关得紧紧的,希望叫别人以为他们也在旅行。中国的穷人多,旅不起游的人也多。“找到啦!”的旅游栏目为人们提供了神游的机会。
“冒险运动营”是针对参加攀岩、蹦极等冒险运动开设的。前些年我们批判资本主义的时候,常常说西方国家的青年精神空虚,所以经常参加一些玩命的、刺激性的运动。现在不这样讲了,现在流行的说法是“玩的就是心跳”。
目前,国内很多ICP把为客户建设网站作为一项重要的收入来源,“找到啦!”也不例外。今年“五八”期间被黑客“黑”掉的美国驻中国大使馆的网站就是“找到啦!”制作和储存的。常言道:“城门失火,殃及池鱼”,当时黑客顺便把“找到啦!”的主页也给“黑”了。
说到“五八”,不能不提“找到啦!”的新闻频道。那时“找到啦!”也专门开设了一个抗议北约轰炸中国驻南使馆的专栏,并刊登了很多照片(图1)。其中有两幅照片是独家发表的:一幅是美国大使慕尚杰被砸烂透过玻璃窗目光呆滞地向外张望(图2),另一幅是一个美国大兵在瓦砾堆里擦拭门框(图3)。不知别有用心的美国政客们看了会怎么想,对于爱国的人们来说,这两张照片只会长中国人民的志气,灭帝国主义的威风!
综合上述,我认为“找到啦!”尽管很有特色,其读者面还是很窄的。在中国白领阶层上网的并不多,绝大多数的网民收入并不高,恐怕一时半会还成不了“出格大男人”或“十分女人”,出于商业上的考虑,“找到啦!”应该调整读者的定位。我相信,今后只有立足于平民的网站才能获得长足的发展。
随着互联网在中国的发展,会有越来越多的外国公司来华投资建站。这是一件对中外双方都有利的好事。但如何“满足中国因特网用户真正的网上需求”,恐怕不是简单套用国外的模式或者通过揣测臆断就能做到的,这还需要深入的调查和研究。
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