世界上有两种人，一种是制定规则的，一种是遵守规则的，而默多克无疑属于前者。在传统媒体巨头面对数字化的挑战谨小慎微地摸索、随波逐流地跟风的时候，默多克总能发出跟众声喧哗所不同的声音。他最早提出传统媒体面临消亡，向全球同行敲响了警钟。他始终主张数字化内容应当收费，并在他所控制的《华尔街日报》上坚决实施这一战略。在传统媒体面临手机、iPad等移动终端，进行内容数字化，并像哈姆雷特一样犹豫“To be or not to be”，“收费还是不收费”的时候，他又走出了一招险棋，创办了纯数字化的报纸：The Daily。
The Daily，中文名字就是《日报》，光听这个名字就可以知道默多克有多么野心勃勃，这就好比在狗不理包子对面开一家饭店，名字就两个字“包子”一样霸气。
The Daily从2010年开始筹备，2011年2月2日正式出版。跟传统的报纸最大的不同是，它只在iPad上订阅发行，没有纸质版，也没有完整的网络版。要看这份“报纸”，你必须拥有一台iPad，还得有一个苹果应用程序商店的美国账号，当然光有这些只能保证你试看15天，此后，再想看，你必须选择订阅：每周0.99美元，或者全年39.99美元。
收费策略不是默多克一时兴起，而是谋划已久。新媒体的异军突起把传统媒体杀了个措手不及，看到新闻门户网站无偿使用自己的内容增加流量，并用流量换取广告费，传统媒体十分眼红。他们一方面收回新闻内容的无偿转载权，另一方面开始构建自己的网站，试图如法炮制，通过吸引流量来卖出在线广告。而这条路证明是行不通的，门户固然可以用海量信息来获取点击率，传统媒体却只能吸引特定用户的访问。因此，传统媒体开始尝试对内容进行收费。然而，互联网早期，免费观念已经深入人心，为电子版内容付费的习惯的还没有在网民中形成。《纽约时报》、《华尔街日报》都曾在尝试收费之后，又重新免费。
默多克的不凡之处在于，看到了表象背后的实质和现状之外的未来。人们暂时不接受收费，并不是不认可内容的价值，也不是没钱，而是还没有对电子内容消费形成依赖以及缺乏有效便捷的支付手段。当默多克的新闻集团收购《华尔街日报》之后，立即宣布在三个月之后对部分内容实行收费。当时，其主编艾伦－默里说过一段耐人寻味的话：“每天都有大量用户花费几十亿美元来购买信息。在德克萨斯州有些人每天就靠着数石油钻塔的数量来出售石油业务信息，这些人可都是开奔驰的。真正的问题在于信息要有价值而不是受众广泛。或许受众很小，但它的价值足以让人们掏钱购买。而我认为这正是很多报纸的机会所在。”
在The Daily的创刊仪式上，默多克说：“新的时代需要新的新闻媒体。”乔布斯则称赞，这份报纸必将重新定义数字化时代报纸的概念。经过一个季度的运作，情况究竟如何呢？我们来看看这份略显神秘的“包子牌包子”－－名叫日报的日报。
我同时订阅了《纽约时报》的Kindle版和The Daily。对我而言，《纽约时报》好比是主餐，量大价贵（每个月定价为19.99美元），需要花时间和精力深入阅读。而The Daily好比是餐后甜点，适合作为休闲阅读。The Daily 不愧是默多克旗下的报纸，深得《世界新闻报》等传统小报的三昧，新闻选择得抓人眼球，八卦拿捏得恰到好处。每期内容约为100页，文章长度以2页为限，恰是数字阅读可以承受的上限。内容涵盖美国政治，经济，娱乐八卦，体育，App和游戏，封面报道以丑闻和犯罪新闻为主，相当引人入胜。其内容，不与长篇大论的《纽约时报》、《华盛顿邮报》论短长，只与平民大众喜爱的《太阳报》《今日美国》争高低。每隔一段时间就抓一热点，例如卡恩丑闻，恶母杀女案等，近期经常占据头条。按照默多克的说法：“The Daily并非简单的纸质报纸电子化，她的视频和图片质量是非常高的，比杂志还要好，而且，可与用户有很好的互动，这与传统报纸的形态还是不一样的。”
从用户体验角度讲，我用过那么多报纸杂志的APP, The Daily的阅读体验是最好的。它只用左右翻页，合乎自然之道，可以方便地自学习，甚至到了中年公务员能解的程度。它也是利用iPad多媒体特性最好的，音视频的插入恰如其分，互动虽然不多，但常令人耳目一新，深得鱼水之欢。整体来讲，The Daily好比一个美人，比燕肥，比环瘦，前凸后翘，恰到好处。
The Daily并没有与传统媒体相结合，而是组织了一只全新的团队。它又自己大记者、编辑、摄影师、自由撰稿人，内容无所不包，每天更新。当然，它也是一架烧钱机器，在创刊之初，至今已经花掉了3000万美元，其中首季度运营花费1000万美元，平均每周花费50万美元，比办一份传统媒体成本要低，但作为电子媒体，消耗依然很大。
迄今为止，新闻集团没有公布The Daily的付费订户有多少，也没有公布有多少免费用户转而付费，所以，它的营收还是一个谜。不过，按照现在的办报成本，它需要至少65万付费订户，才能维持一年的收支平衡。
默多克在接受《南方日报》专访时说：“我会努力成为这场新闻革命中的一名先锋，但我要特别强调的是，The Daily现在还处在一个非常早的初期，相信未来会有更多创新的成果发生，我们现在正处在大变革的时代，变革的步伐也会越来越快，我相信我们最终会是处在一个电子时代，它会改变我们生活的各个方面，不仅是新闻、电影、电视，还有教育、文化等等，都会受到影响。”
有《华尔街日报》数字化成功的先例，我们有理由相信，默多克在The Daily上的豪赌，不会枉抛心力。
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[…] 书籍或者杂志的形式可能是会变化，但人们对于有价值、有深度信息的需求是永远不会终止的。2011年2月2日，默多克出品了纯电子化的《The Daily》，翻译成中文就是《日报》，以 app 的形式发行。最近两天，Kindle for iPad/ iPhone 等开始提供订阅杂志的彩色版本，篇幅和内容比较适合屏幕阅读的《纽约克》等杂志，在 Kindle 上也获得的比较高的订阅量。而 iWeekly 则是在六月份宣布第一个在中文 app 中达成了一百万用户（我这篇博文应该六月份就写的）——用户已经用手指对自己需要的东西投了一票。 […]
写得真好。不过有一点不够准确。Wall Street Journal是美国最早报纸网站收费的之一，一开始就收费，并不是被新闻集团收购以后才变的。当然WSJ网站也有少量免费的内容。
个人强烈推荐WSJ。NYT的政治倾向太明显，基本只登自由派的观点，而WSJ虽然偏保守，但比NYT要两者兼顾很多， 而且文章质量只比NYT好。我还喜欢WSJ一些看起来小众的文章，比如有一个不定期专栏叫The Numbers Guy, 专门讨论媒体中引用数字的出处和可信度，写得非常有深度。我觉得你读起来会更过瘾。