此地人傻钱多速来开店–
德国之声报道：欧洲廉价品牌H&M中国受追捧 | 经济纵横 | Deutsche Welle | 2007.04.27
欧洲廉价品牌H&M中国受追捧
H&M进驻上海
Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: H&M进驻上海
4月12日，瑞典服饰连锁店H&M正式登陆上海，并请来歌星凯丽.米诺基造势。在欧洲享受平民待遇的H&M，在中国却吸引了近千人排队，甚至惊动警察维持秩序。中国人饥渴地追求时尚，凡是外国品牌，通通收入囊中。中国时尚一族消费能力到底有多大，H&M还要摸石过河。
位于上海淮海路的H&M 旗舰店在开业之日迎来了近千人排队等候，警察也出动维持秩序，开业不到半天，部分服饰已被一扫而空。如此红火场面，给同档次品牌ZARA和C&A带来一丝不安。中国时尚一族对外国品牌的崇尚，帮助国外廉价品牌在中国立足。
H&M集团首席执行官若尔夫.埃里克森（Rolf Eriksen）在开店仪式上再次强调集团理念“以最好的价格，提供流行与品质”。每一季新装，H&M都高调地展示，名模名人纷纷为之捧场。“平价时尚”的战略使H&M在欧洲市场大获全胜。虽然在欧洲是廉价的时尚，在中国却是中档价位。埃里克森称，上海旗舰店出售的服饰与其他地区相同，目的是试探市场。H&M吸取在美国因过快扩张而失败的教训，在中国并不急于占领市场，不想因同样的错误失去中国这个有潜力的市场。
由于市场和消费能力很难估计，各品牌之间展开了一场小心翼翼的角逐。北京经济研究公司的阿瑟·库伯（Arthur Kroeber）认为，人均年收入达到5000美元的地区才是对国际公司有意义的市场。目前只有上海、北京以及广州附近的珠江三角洲符合这个要求。这些地区共计1.5亿人。十年之后，主要的市场仍然局限在上海、北京和广州地区。虽然人均年收入预计会提高到10000美元，但仍远不及西方国家的水平。
中国人的时尚意识不断提高，但消费能力是否能跟上步伐尚存疑虑。外国品牌看重中国市场，这块宝地上各展拳脚，孰胜孰败，相信不久便能揭晓。
Tags: writing
国际贸易中的需求偏好理论。两个国家收入水平越接近，贸易的机会越多，因为相同收入水平的消费者具有类似的需求。这是为什么国际贸易主要发生在发达国家与发达国家之间，而不是象一般人所想象的那样是“发达国家和发展中国家的互补”。发达国家和发展中国家的贸易机会取决于发展中国家的富人阶层和发达国家的穷人阶层的重叠程度。从这一理论推断，德国的廉价品牌在中国发达城市有好的市场，应该是理所当然的。不正常的现象时中国中低收入的消费者对国外高档品牌的追逐。
一欧元等于十几元人民币？上海崇洋是尽人皆知的吧？
德国廉价的标准与中国上海是否一样，从德国之声的报道看答案是否定的。在德国廉价却能在中国最大城市的时尚一条街淮海路上“吸引了近千人排队”。上海小青年时尚人通常这样说：南京路都是外地人才去的，阿拉上海银只去淮海路。